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羽绒服界的蜜雪冰城,暴揍加拿大鹅

时间:02-03 来源:最新资讯 访问次数:101

羽绒服界的蜜雪冰城,暴揍加拿大鹅

  潮流还得军大衣。  作 者:槽值  来源:槽值(ID:caozhi163)  “想去东北过年,诚心求一款御寒衣服,价位最好在1万元以内,50元左右。”  每年冬天,如何为自己选购一件温暖却又不失实惠的过冬战袍,让不少人感到为难。  毕竟夏天的T恤,你的199元,我的19.9元,功能都大同小异,不一定谁更凉快舒适;  但冬装的价格,总是和保暖刚需成正比,难免让人陷入预算捉襟见肘的窘境。    ▲图源:韩剧《小小姐们》  面对涨价的羽绒服,许多年轻人也曾想放弃,天涯何处无平替,感冒灵更有性价比。  直到寻觅一圈之后,他们才猛然发现,怎么忘了还有这等好东西——军大衣。  永不过时的经典款,价格基本不过百,保暖性能更是没得说。  “冷库专用”是它的拜会帖,“加厚加长”是它的投名状,性价比吊打市场上80%的竞品。  唯一有争议的可能是它的颜值,但格局打开后,也不再什么问题:“它都不嫌我穷,我凭什么嫌它丑。”  01  “潮流战袍”还得军大衣  最早发现军大衣时尚潜质的,还得是不拘一格的大学生。  众所周知,大学生们的精神状态一直十分领先,在过冬这件事上,他们也率先悟出了“只要我不尴尬,冷的就是别人”的道理。    ▲好兄弟,就要一起穿军大衣/图源:小红书@老年人生活分享,已获授权  起初在某个大学生的激情安利下,以宿舍为单位,出现人传人现象,成为校园一道耀眼的绿色风景线。  虽说一个人穿是“显眼包”,两个人穿是“卧龙凤雏”,但随着量变引起质变的道理,被大学生亲身用在实践当中,局面也在悄然变化。  当他们在食堂、操场、教室各地溜达一圈后,军大衣的穿搭灵感遍地开花,新晋时装顶流也就此诞生。    ▲图源:抖音@澎湃新闻  从此校园里穿军大衣,不再是“单打独斗”,有人找到商家团购杀价,组团出击。  “一帮人一起穿上它,很有种凛冬将至,我便是最忠诚的卫士的感觉。”    获得年轻人的青睐后,军大衣不再与时尚绝缘,反倒成了穿搭流量密码。  其中根据款式的不同,还可细分为不同穿搭风格。  55式军大衣在不少热播剧中出现过,65式是国人最熟悉的经典款,87式和65式设计类似,但是金属双排扣更加耀眼。    ▲电视剧《血色浪漫》中出现的军大衣,说到底如今再风靡,本质仍是时尚的轮回  去劳保批发市场花几十块钱买件军大衣,瘫在沙发上看电视时还能当被子盖。  “还有谁能比你会过日子。”    ▲图源:小红书  预算充足的话,还能直接花二百多块钱整一套少帅套装,从此没人分得清你和陈伟霆。  “等到身边的朋友们都开始下单军大衣,机智如你,可以在购物车里加双皮靴和皮手套,默默当起他们的领导。”    ▲军大衣的升级版,价格也是2~3倍(图源:抖音@半岛都市报)  它还能让二十出头的大学生平添几分稳重和正气,导员都能对你多几分信任。    ▲这两位同学虽然坐在教室的最后,但一看就十分踏实/图源:小红书@Hyjj,已获授权  以朴素著称的军大衣,可以被容纳进各种复杂的穿搭公式。  oversize的款式彰显出冬日慵懒感,配八孔马丁靴又是满满禁欲风;  笔挺的正肩款配上185大高个,能演绎Chinese Vintage的时尚。    ▲图源:《老九门》  藏蓝色军大衣可配白色衬衫,加上西裤、皮鞋、黑框眼镜,风度和温度都有了。  有“军大衣臃肿不出片”的顾虑也没关系,“假如我用绿色军大衣,配高领打底衫加上黑色腰带,加上灰色半身裙与棕色短靴,不知阁下又该如何应对?”    ▲有商业头脑的商户,已经在学校超市卖起军大衣/图源:小红书@长矛沾屎戳谁谁死,已获授权  穿上军大衣就好像裹着被子出门,重是重了点,却能瞬间拥有严丝合缝的幸福感。  在穿搭博主们盯上军大衣之前,明星们早就验证过军大衣的造型作用。  出圈如多年前的刘德华红毯造型,给了无数年轻人军大衣的搭配灵感。    ▲图源:人民网  当年穿着一身军大衣现身金鸡奖颁奖典礼,而后拿下90年代最后一个金鸡影后的宁静,不需要复杂的修饰妆容,自带几分潇洒和不羁。  “穿上军大衣,立马爆改松弛感天花板。”    ▲图源:中国电影报道  “更何况它用料又足又耐脏,防水防风价格低,下雨还能当雨衣。  穿上立享双开门身材,在气场这一块,拿捏得死死的。”    ▲泰山上租金30元,押金100元一件的军大衣/图源:小红书@阳小阳,已获授权  这股军大衣的风,甚至刮到了寒冷的北美和欧洲,被称为“东方的时尚战袍”。  受军大衣灵感启发,极具时尚头脑的大学生们或选购、或翻出了家里压箱底的花棉袄、花棉裤等复古防寒好物。  也有人说:“看着多少有点心酸,它们不过都是这个冬季的替身文学。”  其实要论先来后到,军大衣才是实打实的“初代防寒白月光”。最近的流行趋势,不过又一次印证了时尚是个圈。    ▲男生统一军大衣,女生统一花棉袄/图源:小红书@爱开心的小花喵,已获授权  在大学生的带领下,最近军大衣外套也登上电商平台热搜,热度达670w+。  军大衣成交额一度增长181%,单家店铺军大衣销售额超10w+,在一周时间内卖出了往常一年的销量。    ▲军大衣的最新淘宝评论区,有大量的大学生消费者/图源:淘宝评论区  “基础棉里配置只要55元,可抵抗零下20度寒流的超长加绒高配版也只要167元。 ”  “家人们,除了军大衣,谁还能温暖兜里揣着二百块的你。”    ▲图源:小红书  02  这届年轻人,是懂平替的  军大衣火爆的背面,一个愈加明显的趋势是,往届保暖市场的顶流羽绒服,逐渐割不动消费者了。  火爆如早期现象级网红羽绒服加拿大鹅,一度站上冬季穿搭鄙视链顶端。  尽管售价上万,店门口还是大排长队,代购生意也十分火热,让人不禁感叹世界上多我一个有钱人又怎么了?    但如今时过境迁,因为鸭绒代替鹅绒争议不断,和定价过高等问题,加拿大鹅在国内声量渐弱。  2021年,媒体还在争相报道加拿大鹅一件难求的新闻;不久前,加拿大鹅排队再上热搜,不过这次是因为五折甩卖。    ▲图源:界面新闻  前两年的大学校园里,零花钱充足的大学生们人手一件“北面校服”。  最火爆的时候,不仅北面成为电商平台上羽绒服品类的销冠,北面高仿版生意的也赚得盆满钵满。  然而新鲜感总会过去,到最近“全员北面”的潮流似乎也已过气。    ▲舒淇身上这件1996经典款,售价在3000左右/图源:电影《纽约,我爱你》  近几年爆火的波斯登,也在奢侈品定位上越走越远,频繁因高价登上热搜。  今年波司登又推出了一款7800元的登峰羽绒服,还有多款和Burberry合作的风衣羽绒服,价格都在5000元以上。    据相关人士透露,波司登未来三年均价将增至2000元,主要销售价位在1500元-1800元之间。  羽绒服价格年年飙升,2015年到2020年,国内羽绒服市场均价从438元升到656元。  其中,大型防寒服价格突破1000元,售价2000元以上的占比接近70%。  预算不过四位数,常常很难选到质量和款式都满意的羽绒服。  有网友开玩笑谋划:“一件羽绒服卖上万块,不如这个冬天我先躺在被窝里,等暖和了再出去上班。”    ▲图源:小红书  在军大衣和羽绒服的PK战中,“性价比”几乎是人们谈及最多的关键词。  “羽绒服越来越贵”话题井喷的同时,“钱越花越多,羽绒服质量却越来越差”的质疑也如影随形。  要是单论羽绒的成本,有业内人士透露:“每克的单价乘上充绒量,可以得出每件衣服的羽绒成本。”  也就是说,一件200克左右充绒量、绒质量中等、基础款式羽绒服,最初出厂价可能只有160元左右。  对于普通消费者而言,一些不做功课完全不知所云的“黑科技”,也让购物变复杂,更难考证是否真物有所值。  最怕挑选半生,归来还是免不了智商税。  在一项关于“你会因为羽绒服涨价而选择平替吗”的网络调查中,一位网友给出答案——  “购物重点:便宜,舒服,需要。”    ▲图源:微博  此时再看,质朴无华的军大衣,它不标榜复杂的黑科技,也没有那么多套路。  沉甸甸的料子看得见摸得着,保暖功能还经过东北认证……就这还要什么自行车?    03  不装了,我彻底摊牌了  和朋友组团穿上军大衣的网友@劳拉LX感慨:大学生们的“校服”从北面变成军大衣,像是又一场对消费主义的嘲讽。  没有余粮的年轻人,早就返璞归真,对商家给出的黑科技、高概念“祛魅”。  既然商品被包装一番后都能身价倍增,只有自己还在稳定地穷着,那干脆不再逞强。    “不是xxx买不起,而是xxx更有性价比”是最新的购物原则,他们开始穿反季、买平替,化电子妆容,享赛博人生。  看到贵价名牌爱搭不理,看到扒名牌代工厂的帖子逐字学习。    ▲图源:淘宝评论区  如果能花更少的钱,获得差不多的温暖,那溢价部分买给谁看?  《无节制消费的元凶》提到:“我们通过消费表达自己是谁,但不论我们拥有什么,市场上永远有更多更好的选择。”  当年手机年年换、非大牌不穿、口红集色号的人,出走半生,归来发现“通过消费表达自我,有时可能只是个无底洞”。    ▲图源:电影《无节制消费的元凶》  当然随着悦己型消费的崛起,并不意味着“平替”一定占据上风。  以“长期主义”为宣言的“贵替”消费,是另一部分人的心声。  他们虽并不与平替割席,但在消费中仍倾向于选择能力范围内的“高分产品”,追求“买贵点,用久点”。  纵观两种消费观,其实殊途同归:首选实惠的,也可以买贵的,但绝对不可以买贵了。    ▲年轻人各种消费模式的碰撞/图源:小红书  选50元的军大衣,还是7000元,乃至上万元的羽绒服,年轻人们始终都有各自的道理。  重要的是把思路打开、面子打开,你便有了更广阔的选择空间。  “只要你需要,总有一款适合的防寒战袍;只要能在温暖中好好度过,便是属于你的完美冬天。”  快刀财经

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